专题网站，指围绕大众关注的某一主题事件或活动而单独开辟的独立网页或网站，作为网站内容的延伸和补充，多见于门户网站和大型企业网站，基本分为事件型专题网站和产品型专题网站。如各种娱乐节目和企业活动专题网站的建立，可以吸引大众关注，作为普通网页的补充。企业网站作为大型企业网站的一种常见传播形式而存在于很多网站当中，一次活动，一次促销，一个新产品的出炉，一次慈善活动，甚至一次员工活动，都可以做一个专题子网站。对于产品的表达和传播很有益处。 

     企业网站是企业的“门面”，其作用在于展示企业形象，与目标客户进行互动。然而，企业网站受到栏目规划、界面设计、功能结构等局限，难以根据企业各阶段的营销策略进行配合，进行个性化定制。在此情况下，企业专题网站应运而生。 

    与门户网站的专题不同，企业的专题网站有其商业目标。企业专题网站不仅是为了吸引大众眼球，更需要提升企业的知名度和美誉度，提升产品销量，达到其营销目的。一般来说，企业专题网站有以下两种类型： 

    1）活动网站。即围绕某项市场推广活动而建立的专题网站。其目的在于通过活动的推广，带动产品销量的提升。
    2）产品网站。即围绕某种产品而建立的专题网站。通过对产品特性的全面推介，给予消费者更深入的认知。如诺基亚、摩托罗拉等产品，在新产品上市时，往往都会推出配套的产品专题网站，让消费者可以在第一时间了解新产品的特性。如LG就经常就新产品的出炉而推出新的产品专题网站。如最近推出的“爱看”产品，该专题网站紧密将形象代言人与产品特点相结合，在首页采用FLASH创意，采用一个日常生活看电视的场景，用户鼠标移到相关的按钮上即会显示相关引导按钮，同时结合该产品还开展了一些活动，创意十足。

一、企业专题网站的特点 

    1、主题鲜明，目的明确。专题网站一定是“因题而设”，因此在网站中必须鲜明地突出主题，与主题活动密切相关。

    2、小巧灵活，形式多样。抛开了企业网站的束缚，专题网站可以充分地体现个性化和创意，围绕该专题活动，在表达的形式上和互动功能上更丰富，视频、动画等多媒体元素的充分应用，可以吸引更多的眼球，吸引用户参与。

    3、时效性强，更新快。由于专题网站是为某一活动或某一产品而设，当活动结束或产品推广期结束时，该专题网站所承担的任务就完成了，新一轮的专题粉墨登场。不断更新的网站专题，能够给客户带来源源不绝的新鲜感和亲和力。反之，则让客户感觉企业的变化太少，缺乏生命力。

    4、可单独进行推广。由于专题网站相对独立，可单独进行网络传播。通过专题网站与企业网站的链接，以点带面，为企业网站提升浏览量。

二、企业专题网站的作用 

    1、推动企业市场推广活动 
     专题网站的表现形式多样，内容丰富，成本较低，已成为企业市场推广活动必不可少的传播载体。通过专题网站的推广，能在最短的时间内为企业市场活动聚集人气，提升用户的参与度。典型的例子如蓝蚂蚁制作的华帝奥运专题网站，该活动由国家体育总局社会体育指导中心，全国妇联宣传部，中央电视台体育频道及北京2008 奥运会独家燃气具独家供应商华帝股份共同举办了以家庭为单位，活动通过网站取得了良好的效果。

    2、扩大新品上市影响力。
       产品专题网站可以通过动画、多媒体等演示，对产品的特点、卖点进行全面的推介，从而建立消费者对产品的认知，促进产品销量。不仅如此，在产品尚未推出之前，通过产品专题网站的提前推介及预售活动，可以让消费者对新品的推出充满期待感，从而在推出时引发购买热潮。
 
    3、拉进与消费者距离 
       在中秋节、春节、奥运会等重大节日或重大活动期间，推出专题网站，为消费者送上祝福，提供相关优惠及服务，让消费者感受到企业的关爱，提升企业美誉度。

    4、推动企业文化建设 
     为企业内部文化而设的专题网站，可以让员工踊跃地参与其中，增进员工归属感，提高企业凝聚力。

三、企业专题网站的推广 

     由于专题网站具有其营销目的，要充分发挥其作用，还必须结合网络媒体进行针对性推广。
    1、根据活动主题选择网络媒体。如华帝奥运家庭进行时就与很多网站进行了互动链接，如和搜狐的奥运频道进行了很好的内容互动。
    2、根据网站目标人群选择网络媒体。搜狐是奥运的独家网络代理商，所以和奥运的结合就变得非常紧密和必须了，同时也和CCTV的网站进行了内容合作。
    3、根据活动地点选择网络媒体。华帝奥运家庭进行时网站和全国11个城市进行了合作，在选择网络媒体时还采用了部分的地方媒体进行宣传和推广，取得了很好的效果。